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来源:本站原创   更新时间:2019-11-03 浏览次数:

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  2018中原在线动漫市集论述叙述 Part1 视频网站发力入局,加速中国动漫商场展开 Part2 四大宗旨解读视频动漫新花式 Part3 视频网站战略结构将助力华夏动漫整个提升陶染力 2 01 视频网站发力入局, 加疾中国动漫市场展开 3 2017动漫行业领域达1500亿,占比文娱总产值24% ? 2017年中国文娱资产规模超过6300亿,此中华夏动漫家产规模达1500亿,占比24%。 ? 玩耍、动漫和影视笼络构成中原文娱家当三大顶梁柱。 2013-2020年中国动漫财富产值(亿元) 2160 1935 1706 1500 1300 900 1000 1100 2017年华夏文娱物业各子行业规模(亿元)及占比(%) 献艺行 业,490 音乐行 业,746 游玩行 业,2200 影视行 业,1369 2013 2014 2015 2016 2017 2018e 2019e 2020e 动漫行 业,1500 强泯灭力的“9000岁” 将煽动中国动漫资产强势发展 ? 2017年,中原动漫行业用户领域抵达3.1亿人,同比伸长14.8%,“9000岁”是动漫二次元主力军,对付彩民心水之家2348努力的名言,占比达六成。 ? 不息增进的二次元用户释放出雄伟的泯灭潜力,为华夏动漫业的发展需要了宽阔空间和机会。 2013-2020年中原二次元用户范围(亿人) 7.8 5.8 4.20 2.7 3.1 “9000岁”二 次元用户占比 二次元用户愿 意为ACG付费 门生群体淹灭 ACG方面的零 费钱占比 2.2 0.9 1.5 60% 94% 21% 2013 2014 2015 2016 2017 2018e 2019e 2020e 视频网站结构动漫全家当链加速财富价值的落成 ? 互联网功夫,视频网站出力构造动漫产业,上中卑贱一切融会全家产链,进一步加疾家当发展。 动漫IP全产业链运作图谱 上游:内容建立 成立公司制造 中游:播出平台 视频平台 卑鄙:IP开拓 衍生品 嬉戏 小说 电视平台 动画大片子/真人剧 视频好处平台 巨总统跑,视频网站入局 视频网站与电视平台团结发力 衍生势力渐渐巩固,视频深度插手 6 海量内容+稚童动漫是视频平台要紧计谋,精品头部动漫有待精耕 ? 海量内容是视频网站入局动漫界限的严重计谋,平台动漫内容的据有量仍将一直上涨。 ? 孺子动漫是视频动漫消失主流,播放量占比近五成。成年动漫是奉献动漫流量的第二大主力,该界限市场正在快速振起。 ? 亿级播放量以上的优质头部动漫内容仍为市场稀缺资源,从长远看将是视频网站我们日在动漫范围能否胜出的要害。 近3年视频播出的动漫内容数量(部) 3882 全年 2017年视频播出动漫类别流量漫衍 2017年视频播出动漫播放量级别漫衍 百万级以下 百万级 小孩, 48% 50% 24% 18% 7% 2923 龄, 6% 成人, 27% 1048 青少 年, 18% 千万级 亿级 2015 2016 2017 10亿+ 1% 爱奇艺和腾讯视频动漫内容笼罩处于抢先秤谌,平台教导力奠定流量来历 ? 此刻,优质头部内容左右动漫平台的流量入口,具有壮大的纠关流量的优势,仍旧是视频网站出力构造动漫范畴的主旨。 ? 从各平台动漫内容发作的流量来看,爱奇艺在稚童动漫、青少年动漫的流量掩盖遇上,腾讯视频在成年动漫的发扬中优势鲜明。在 主流内容为联播的境遇下,平台优质内容集合能力以及对泛次元用户的教导力奠定流量泉源。 2017网络播出动漫内容播放量各平台散布 54% 51% 44% 32% 26% 16% 7% 18% 8% 7% 10% 28% 爱奇艺 腾讯视频 稚子 青少年 成年 优酷 其他 动漫大作数量不停延长,联播头部内容查验平台竞争力 ? 2017整年新上线部,暑期上线动漫大作数量最多,是视频网站侵夺动漫用户的主要档期。 ? 联播如故是头部动漫作品播放主流,每月在播着作播放量第一名中均为联播,个中爱奇艺12月中有7个月成为第一名风行流量最高平台。 2017年1-12月单月动漫播放量冠军风行及流量最高平台 2017年1-12月新播动漫盛行部数、播放量 播放要领 61.7 53.7 46.5 171 流量最 高平台 月份 1月 2月 3月 动漫名称 熊出没之秋日… 播放量(亿) 6.0 6.0 5.4 6.8 17.2 8.2 7.5 联播 联播 联播 37.0 30.8 32.1 29.1 76 57 4.5 20 汪汪队立大功2 小猪佩奇2 超级飞侠3 熊熊乐园 熊熊乐园 熊熊乐园 小猪佩奇2 熊熊乐园 小猪佩奇4 小猪佩奇4 熊出没之探险… 39.7 37.8 40.9 118 联播 联播 联播 联播 联播 联播 联播 联播 联播 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 15.5 60 31 15 16 22 45 64 29.0 7.0 6.2 5.4 22.0 9 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 每月新播高文数量 播放量(亿) 02 四大对象解读视频动漫新花式 10 视频网站逐力机关动漫财富,“自制”+“内容布局”+“全家当链开 发”+“出海”是平台组织动漫环节 ? 各视频网站原委自己综合优势构造动漫财产,此中内容“克己”、“版权内容机关”、“全物业链开导”、“国际化团结胀动内容出海”是 平台抬高自己比赛力,反扑市集的苛沉战术。 主流视频网站动漫计谋机关 焦点优势 ? 在平台内整关ACGN内容,搜罗轻小 途、漫画、动画、真人剧、网大、游 戏、直播以及衍生品。 ? 2014年制造动漫创投就业部; ? 以腾讯动漫及腾讯整体为依附, 原委对全体内优质资源整合及配 置,进行全财产链布局。 ? 启动动漫创投计谋,动漫IP跨领 域开发,推动IP代价最大化。 ? 凭借阿里

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